编者按：新春的“马”力，可以是街头的队伍，可以是前行的车流，可以是载满的菜篮子，这匹奔腾的消费之马，驮着人们热气腾腾的盼头，穿梭在城市的烟火里，通过记录这份蓬勃的“马力”，探寻驱动它前行的深层渴望。

红网时刻新闻记者 向婉 长沙报道

当城市地标大屏不再只是广告位，而成为传递温暖与连接情感的公共窗口，一种新的节日沟通方式便悄然诞生。

春节期间，长沙五一商圈内，银监局大楼与平和堂百货的两块巨型LED屏幕，正滚动播放着一场特殊的“视觉联欢”。鸣鸣很忙、元气森林、统一阿萨姆、汤达人、酒鬼酒、湘窖、红星实业集团、绿叶水果、麻辣王子、四个朋友、方太、九芝堂、长沙保利橘洲诺雅酒店、中国电信等20多家知名品牌、企业携手，以创意十足的动态祝福画面，向全体市民拜年，让城市公共空间洋溢着浓厚且新颖的新春暖意。

品牌联合呈现，打造沉浸式祝福新体验

此次活动以“城市窗口，温暖对话”为核心概念，巧妙利用户外大屏这一城市标志性媒介，构建了品牌、城市与市民之间的情感桥梁。位于城市核心地段的两块LED巨屏，化身为节日期间传递喜悦与关怀的超级展板。

画面起始于极具节日氛围的“鞭炮燃放”动态效果，随后绚烂而温馨的视觉元素层层展开，最终画面定格在融合了品牌标识与创新祝福语的画面上。整个视觉流程流畅而充满惊喜，将传统节庆符号与现代设计语言完美结合。

祝福语内容紧贴时代脉搏与大众情感，“元气满满新出发”“一鸣惊人，忙有所成”等结合品牌特质的祝福直击人心，“Ai上美好家，马上好运来”“马年够劲，快乐加倍”等网络化表达则引发了年轻群体的共鸣。品牌标识与祝福语的创意融合，不仅完成了拜年问候，更强化了品牌温暖、亲切的公众形象。

城市媒介与公共情感的持续链接

在春节期间，大屏成为集体情感表达的载体，将商业品牌的个性化祝福，转化为对整座城市的公共问候。

活动超越了单纯的商业广告投放，赋予了城市户外大屏新的社会与文化价值，也标志着户外媒体正从单向的信息展示，转向双向的情感连接。

对于市民而言，这是在熟悉的生活场景中收获的意外惊喜与节日仪式感；对于品牌而言，这是在最具烟火气的城市中心，与消费者进行的一次真诚、温暖的深度沟通。它展示了在数字时代，实体公共空间与大众情感交互的不可替代性。

随着城市更新与媒体技术的演进，户外大屏作为“城市之窗”的角色将愈发重要。它们不仅是商业信息的传播者，更可以成为节日氛围的营造者、城市温度的传递者与社会情感的连接者。这场由多家品牌共同发起的新春“视觉联欢”，或许正预示着未来城市空间更富人情味、更具互动性的沟通图景。