红网时刻新闻7月21日讯（记者 黄怡萍）湖南省“以旧换新”政策正掀起一场消费升级浪潮。湖南省统计局最新公布的数据显示，上半年全省社会消费品零售总额10391.81亿元、同比增长6.2%，“以旧换新”类商品销售火爆，限额以上批发零售法人单位通讯器材类商品零售额增长71.6%、家电类增长55.2%、文化办公用品类增长35.1%、家具类增长29.9%。

红网时刻新闻记者走访发现，政策红利下，智能家居、绿色消费成为市场新动力，商家与消费者共同推动“家经济”焕新升级。

追新更追“绿”：新消费DNA的双螺旋

7月20日，宜家长沙商场内客流量显著提升。在沙发展示区，市民李女士正和家人体验一款沙发。“家里的老沙发用了快十年，这次趁着‘以旧换新’补贴，打算换一套更舒适的。”她给记者算了一笔账，政府补贴叠加企业优惠，整套客厅家具能省近万元。

这种“焕新生活”的消费升级并非个例。宜家长沙商场负责人告诉记者，今年1-6月，商场销售额同比增长4%，其中2月下旬湖南省以旧换新政策细则发布后，国补带动销售占比超50%。“沙发、床垫等大件家具需求增长明显，消费者更看重产品的舒适性和智能化功能。”

宜家长沙商场内，市民正在选购家具用品。

企业新打法：从单品销售到场景解决方案

“以旧换新”带来的消费升级呈现鲜明特征：价格敏感度下降，功能体验权重上升。

晚安家居的转型颇具代表性，上半年企业整体营收增长12%，智能床垫销量同比增长40%，产品环保标准超国标30%。“以前大家更关注价格，现在更看重健康睡眠和智能功能。”店员介绍道。

晚安家居总经理朱梓勇表示：“消费者对环保、健康的要求更高，我们的产品标准比国标还严格。”据介绍，晚安家居今年推出的多款智能床垫和功能沙发市场反响热烈，其中功能沙发板块同比增长40%，上半年产值超过7千万元。

同样感受到市场回暖的，还有名匠家装、诺维亚F2C高端全屋定制等企业，它们正逐步从卖产品走向卖生活，重构商业模式。

名匠家装负责人透露，今年该企业选择整装并配套购置家具的客户增长了20%，为满足需求，7月企业还与顾家家居达成深度战略合作，提供从设计到家具的一站式服务。“消费者不再满足于单一装修，更希望整体焕新，政策加速了这一趋势。”

在名匠超级总部广场，不少消费者在选定整装方案后，会同步搭配选购家具，实现一站式家居配置。

诺维亚F2C高端全屋定制创新采用“工厂直达消费者”模式，通过数字化设计平台实现零库存生产，让消费者以更低成本享受高端定制服务。“现在的消费者不仅需要产品，更需要一个完整的生活方案。”该企业董事长肖文波表示。上半年，该企业销售保持稳健增长态势，反映出市场正经历深刻变革。

消费趋势：智能+绿色成主流选择

政策推动下，消费者对品质生活的追求愈发明显。在长沙某家电卖场，市民王先生正在挑选一台节能冰箱。“旧冰箱耗电高，新机型不仅省电，还能手机控制，加上补贴能省不少钱。”

作为本土智能家居企业，慧驰智能全案等企业在“智能+绿色”消费升级热潮中实现快速增长。该企业联合创始人罗育梅表示，受益于政府“以旧换新”和“智慧适老”政策红利，企业今年在长沙市场的智能家居产品销量同比增长40%，其中智能照明和电动窗帘两大品类贡献超半数销售额。

她介绍，消费者呈现“品质+环保”偏好，改善型客户选择一站式智能家居服务，刚需型客户倾向轻智能+无主灯组合，智能温控、能源管理系统也日益受到青睐。

“智能家居整合、适老化设计等个性化需求明显增多，反映出消费者理念正在从单纯的功能需求向生活方式升级转变。”诺维亚F2C高端全屋定制董事长肖文波表示。

政策撬动长效转型，消费升级可期

湖南省以旧换新政策成效显著，不仅释放了消费潜力，更成为产业升级的重要引擎。在政策引导下，消费者需求呈现多元化趋势：产品设计追求美学与功能的统一，消费决策更加注重健康认证与情感共鸣，这一消费理念的迭代正深度重构家居产业生态。

业内人士分析，随着政策覆盖面扩大及企业创新服务模式，下半年消费市场有望延续增长态势。“从‘换新’到‘焕新’，消费者要的不是简单替换，而是生活品质的全面升级。”一位家居卖场经理总结道。