红网时刻新闻3月8日讯（记者 向婉）近年来，“自我投资”“爱自己”“搞事业”在当代女性话题中高频出现，不仅反映了女性对自我价值的重视，也体现了她们在社会地位和职业发展上的追求，而对应的情感诉求也影响着“她经济”走向。

京东数据显示，2023年，女性用户在营养保健、传统滋补、运动健身、图书及培训方面的投入支出占比持续提升。女性用户在营养保健和传统滋补产品上的消费同比增长均超过30%，运动户外产品的消费同比增长近70%。滑雪运动相关消费同比增长近200%，剑道、太极运动相关消费同比增长超过180%，骑行运动相关消费同比增长近100%。女性更青睐跳绳、登山机、健腹轮、壶铃、夹腿器、健身手球等装备。

2023年，女性的阅读书目中，自助游、在职硕士考试、艺术摄影设计、名人励志、成人教育教材增长最快，同比增长均超过100%。

“近年来，越来越多的女性开始关注力量训练和体能训练。她们希望通过这些训练提高身体的爆发力、耐力和敏捷性，增强身体的综合素质。”另据乐刻发布的《2023当代女性健身洞察报告》显示，长沙女性会员占“半边天”，2023年长沙活跃女性用户数量较2022年增长了65%。从长沙女性用户的年龄分布来看，00后快速崛起，以37%的占比拔得头筹，95后则以26%的占比紧随其后，在购买私教课方面“她经济”当仁不让。

龙年flag：87.1%的女性选择事业项

3月1日，京东消费及产业发展研究院联合京洞察就“2024年flag”的相关话题向1000名16岁以上的女性进行了调研访谈。

在“你的龙年flag，是事业项还是爱情项？”问题上，87.1%的女性选择了事业项。针对“生活中，你是否有足够的安全感？你的安全感来源于哪里？”的问题，44.6%的女性表示对自己的生活和工作能力有信心，让自己有面对不确定性的底气，所以有足够的安全感。

为了更好的实现新年的flag，迈向更加独立自信的过程中，不同的女性有不同的选择，其中“更健康（68.3%）”“更自律（61.0%）”“更智慧（57.1%）”是更多女性让自己努力提升的方向。

当代女性的两大焦虑：工作和身材

调研数据显示，“工作焦虑（40.7%）”和“身材、容貌焦虑（30.0%）”是当代女性的两大焦虑点。

当代女性对事业成功的渴望超过以往，这意味着在职场上要面对和承担更大的责任和压力。而在如何能更好获得职场上的认可方面，更多女性认为“高情商（57.0%）”和“更勤奋（41.4%）”更为重要。

数据显示，受访的女性更多通过读书/电影以及运动来调节自己的焦虑感，在舒缓压力的过程中实现更好的自我提升。

刚刚过去的春节贺岁档，电影《热辣滚烫》成为焦点话题，引发了众多女性的共鸣。“管理好身材，才能管理好人生”，好身材的背后，是一个人的自律与坚持。调研中，总计有超过八成的受访者表示“已经有很好的运动健身习惯”以及“正在养成运动健身习惯中”和“有意识的提醒自己运动”。

76%会在三八妇女节给自己送礼物

76%的受访者表示会在三八妇女节给自己送礼物，数据显示，护肤品、珠宝首饰、旅行位居心愿榜TOP3。纵观过去一年的消费数据可以发现，女性消费越来越丰富多元，越来越向着“追求自我完善”的方向发展。