红网时刻新闻7月15日讯（通讯员 成佳铭）当一个品类做到行业第一之后，如何找到下一步的突破口？

作为鱼类零食领域的代表性企业，劲仔食品的答案是：以品质夯实发展根基，以年轻化拓展市场空间。

就在今年夏天，劲仔食品通过两项重要举措推进这一战略落地——合作《中餐厅·南洋拾光季》，让产品自然融入现象级综艺；官宣王俊凯成为品牌全球代言人，精准触达年轻消费群体。从综艺植入到头部艺人代言，劲仔食品的品牌年轻化路径清晰明确。但对渠道和经销商来说，这套组合拳释放的信号远不止“品牌变年轻了”这么简单。

品牌建设赋能渠道增长

劲仔食品通过与《中餐厅》的合作以及王俊凯的代言，进一步提升了品牌在消费市场的影响力，也为渠道合作伙伴带来了更可期的市场信心。《中餐厅》作为一档走过十季的现象级综艺，本季吸引了多家品牌参与合作。劲仔食品此次成为节目合作伙伴，有助于进一步提升品牌的公众认知度和市场影响力。而王俊凯作为伴随Z世代成长的知名艺人，其市场号召力与粉丝黏性已在多次商业合作中得到体现。

对经销商而言，品牌在大众层面的知名度提升，有助于增强终端铺货的议价能力和动销效率。有市场分析人士指出，劲仔食品这一轮品牌动作的连锁反应正在渠道端显现，从区域代理到终端零售商，普遍关注营销热度带来的实际销售转化。

劲仔食品成为湖南卫视&芒果TV《中餐厅·南洋拾光季》合作伙伴

此外，劲仔食品通过《中餐厅》完成了品牌与“中国美食文化走出去”这一文化叙事的绑定，又通过王俊凯强化了与年轻消费群体的情感链接。品牌势能和文化势能的相互促进，正在为劲仔食品构建出更强的终端品牌拉力。

品质根基支撑消费信任

综艺和代言人让品牌得以“被看见”，但真正支撑市场信心的，是产品本身的竞争力。

休闲零食行业的竞争，正在从“口味竞争”转向“原料竞争”，劲仔食品围绕这一趋势持续深耕。其深海小鱼的原料，甄选来自赤道周边三大野生海域的深海鳀鱼，这些海域位于赤道无风带，海水温暖、浮游生物丰富，具备优质渔场的自然条件。

这一产地优势构成了劲仔食品差异化的品质基础，赤道周边海域的生态环境具有独特性，野生鳀鱼的生长条件对水域环境要求较高。深海鳀鱼与三文鱼、鳕鱼同被美国FDA列为最佳食用鱼类推荐名单，富含天然DHA、钙和蛋白质，具有较高的营养价值。

在生产端，劲仔食品已构建起湖南岳阳、平江、广西北海等四大国内生产基地及肯尼亚原料基地的全球化产能布局。公司全线引入智能制造系统，核心产线实现高度自动化，依托十万级洁净生产车间与MES全流程数字化管控，从原料进厂到成品出库形成s数字闭环，自主生产产品占比超96%。同时，凭借BRCGS、IFS欧洲双认证的国际标准体系，劲仔食品以工业化、智能化的生产能力，为全球市场提供品质稳定的健康产品。

这套从原产地到生产全链路的品控体系，既保障了产品品质的稳定性，也推动了行业品质标准的提升。从市场表现来看，据财报数据，2025年劲仔食品全年营收24.43亿元，其中深海小鱼年销售额约16.46亿元，销量连续6年稳居国内鱼类零食品类第一。

高品质不仅支撑国内市场的领先地位，也为全球化奠定了坚实基础。

截至目前，劲仔食品产品已出口至美国、日本、韩国等全球约40个国家和地区，2025年自营出口额同比增长超40%。在深耕东南亚市场方面，2026年1月，其核心单品鹌鹑蛋登陆泰国，进入超过1万家7-Eleven门店。同时，在欧洲市场，其鱼类产品、豆制品等登陆Joybuy平台，海外市场覆盖范围持续拓展。海外多点布局的持续推进，表明劲仔食品正依托于覆盖原料、生产到销售的全球化体系实现加速增长。

在休闲食品行业增速放缓的大背景下，劲仔食品依然保持着较快的增长动能。对广大经销商和渠道伙伴而言，劲仔食品这一轮品牌年轻化和全球化战略释放的信号足够清晰：产品端——甄选赤道周边三大野生海域的原料与全链路品控构建起品质护城河；品牌端——携手劲仔品牌全球代言人王俊凯精准触达Z世代核心人群，完成年轻化升级与破圈传播；市场端——国内深耕与海外拓展双线发力，为全球化布局打开了更广阔的增长空间。

作为鱼类零食赛道的领先企业，劲仔食品正以清晰的增长路径与稳定的盈利能力，为合作伙伴创造更广阔的价值空间。其不仅在书写着自身的进化故事，也成为中国休闲食品从价格战走向价值战、从本土品牌迈向全球品牌的鲜活缩影。当这条小鱼游向世界，我们看到的不仅是一家企业的成长，更是中国消费品牌崛起的时代浪潮。