红网时刻新闻1月30日讯（记者 向婉）1月30日，2026“潇湘韵·中国风”老字号嘉年华暨以旧换新促消费中外潮品年货会在长沙启幕。活动旨在弘扬中华优秀传统文化，推动老字号守正创新发展，同时以“以旧换新”为抓手，激发消费潜能，为市民打造一个集文化、消费、体验于一体的新春盛宴。

现场，湖南省商务厅发布了新一批“湖南老字号”名单，包括“酒鬼”“合作”“百年蓉园”“马头”“节节高”在内共计60家企业、品牌。

据介绍，此次老字号嘉年华暨以旧换新促消费中外潮品年货会分四大板块，涵盖“老字号·新风尚”焕新展区，“以旧换新·绿色惠民”促消专区，“中外潮品·星城聚惠”年货市集，“非遗匠心·潮玩互动”文化体验区，共同打造沉浸式消费新体验。

其中，焕新展区集中展示湘绣、湘瓷、湘茶、湘酒、特色食品等一批承载湖湘文化基因的老字号品牌；促消专区设立绿色智能家电、家居用品、电子产品等“以旧换新”专项展销区；年货市集汇聚来自国内外的时尚服饰、创意家居、美妆个护、休闲食品等潮流品牌，满足消费者多样化、个性化、品质化的年货采购需求；文化体验区设置传统手工艺制作体验、国风打卡点、民俗表演等互动环节。

活动主办方相关负责人表示，此次年货会通过整合多方资源，为老字号和国内外品牌提供展示推广、交流合作的平台，有助于进一步优化消费供给，培育新的消费热点。