红网时刻新闻11月23日讯（通讯员 江钻）湖南高速集团微电影《有路，就有光》再获全国大奖，“路灯”品牌在荣誉纷至沓来之际，也引发思考：当获奖成为常态，新鲜感逐渐退去，“路灯”品牌故事的生命力还能延续多久？答案深植于初心坚守中，彰显于实干创新里，映照在民心向背上。

“路灯”志愿者为滞留司乘送物资。

品牌的生命力，源自初心而非奖项。“路灯”品牌从“每个高速人就是一盏‘路灯’”的朴素信念出发，将“人民高速为人民”的使命转化为生动实践。这种初心体现在一线收费员从刹车异常中判断司机突发疾病、争分夺秒开辟“生命通道”的职业素养里；蕴含在风雪深夜递到司乘手中的那杯姜茶的温暖中。真正能够穿越时光的品牌故事，从来不是领奖台上的高光时刻，而是在一次次平凡的“看见”与“伸手”间，与人民群众同频共振的温暖底色。

郴州“数智云”收费站。

品牌的持久力，成于实干而非喧哗。有人认为“故事听多了会腻”，但问题的症结从来不是故事过多，而是真诚的共鸣太少，空洞的回响太多。“路灯”品牌的独特价值在于每个故事都扎根于实打实的业绩。“数智云”收费站建设、服务区提质改造，让出行更便捷、温馨……这些首先是切实可行的便民举措，其次才成为动人故事。品牌的“实”，支撑了叙事的“真”。“上了高速到哪都是家”的服务温度，让“人畅其行、货畅其流”成为美好现实，也证明一流品牌本身就是核心竞争力。

“路灯”品牌开放日活动现场。

品牌的续航力，依托创新而非重复。时代在发展，需求在升级，品牌故事若固守陈规，必然失去吸引力。“路灯”品牌的生机活力，在于其守正创新的智慧：从单一志愿服务升级为“七色之光”丰富内涵，从收费窗口延伸到交旅融合，从应急救援拓展到乡村振兴。“路灯”品牌开放日活动，邀请乡村孩子走进矮寨大桥，感受交通强国力量；走进路网监测中心、体验智慧高速，培育出一批小小“品牌传播人”。这些创新实践，让品牌故事始终与时代发展同频共振。

然而，当“路灯”成为广受认可的品牌符号，最大挑战是如何避免成为精致的“品牌雕塑”——受人敬仰却形态固化。面向未来，品牌发展需要从“守成”向“开拓”跨越：在新能源车普及的当下，能否以破解“充电焦虑”为切口，打造服务新场景？在数字化出行时代，能否构建线上线下无缝衔接的“温暖陪伴”体系，开辟品牌延伸新路径？这些时代提出的新考题，正是“路灯”故事未来最值得书写的新篇章。

品牌故事究竟能讲多久？答案不在荣誉榜上，而在绵延的路网间，在百姓的口碑里。当群众遇困时第一时间想到“找‘路灯’”，回忆旅途时乐于分享被“路灯”温暖的片刻，遇见创新时主动传播“路灯”之光……这时，“路灯”故事就拥有了永不枯竭的生命力。真正的品牌，从不是静态的奖杯陈列，而是动态的责任践行；从不是重复的叙事套路，而是持续的价值创造。当每个岗位都成为发光体，每次服务都传递温暖，每项创新都回应需求，这样的品牌故事，必将随时代发展不断续写精彩。

奖牌或会蒙尘，但一条被真心点亮的路，永远在脚下延伸、在心中闪耀。这，才是品牌持久的力量。我们坚信，湖南高速“路灯”品牌将如众多优秀的中国品牌一样，以初心为灯、以实干为基、以创新为翼，在推进中国式现代化的壮阔征程上，持续点亮更多温暖人心的璀璨灯火。