红网时刻新闻记者 杨淑华 长沙报道

飞天茅台批发价持续下跌。

今日酒价披露的最新批发参考价显示，2024年飞天茅台原箱、2023年飞天茅台原箱/散瓶、2022年飞天茅台原箱/散瓶价格均下跌，分别下降15元至45元不等，2023年飞天茅台原箱降幅最大，下降45元至2235元/瓶。2025年飞天茅台价格逼近2000元/瓶，原箱价格为2150元/瓶，散瓶价格2060元/瓶。

在电商平台上，飞天茅台的零售价格已经降至2000元以下。5月7日，拼多多平台上，一些店铺53度500毫升的飞天茅台两瓶售价为3965元，此外，海外版的飞天茅台单瓶售价更是低至1680元，两瓶装的价格为3350元，并且标注品牌正品、全网低价、买贵必赔。截至发稿时，拼货数量均超200万件。

2025年茅台价格连续多日下滑，背后是消费放缓、资本退潮与产能扩张的三重压力，行业正从疯狂增长转入理性调整，连五粮液等高端品牌也面临估值逻辑重塑。“今年以来，白酒行业仍处于深度调整期，价格倒挂、库存高企依然困扰着酒企和酒商们。”湖南省酒业协会秘书长郑应平表示，当下无论酒企还是酒商，不管是全国名酒还是区域品牌，最重要的工作都是去库存。

今日酒价5月7日截图

价格继续下探，2000元成博弈焦点

自2024年以来，茅台酒的价格走势广受关注。

在茅台酒价格持续下行中，53度500ml飞天茅台散瓶酒的价格，从2024年初的2695元跌至去年年底的2220元，跌幅超17%。2025年5月的最新数据显示，飞天茅台散瓶酒的价格在“五一”假期之前出现微涨，节后则再次微降，目前稳定在2050-2100元区间。飞天茅台原箱酒的价格，则基本稳定在2150元上下。

“现在卖茅台就像炒股，每天盯着行情软件心惊胆战。”一位在长沙从事白酒销售行业十来年的酒商表示，加上店面租金、人员工资等运营费用后，经销商接手飞天茅台的成本价，基本已接近1800元左右。2000元的价格线，被普遍视为渠道商的利益“底线”，一旦跌破这一关口，将直接影响渠道信心。

去年“618”和“双11”期间，电商平台以低于2000元的价格限量促销飞天茅台，曾一度导致市场恐慌情绪蔓延。黄牛群体因资金链断裂加速抛售，进一步加剧价格倒挂。因此，业内认为，从茅台酒当前的市场现状看，2000元这一关键价位，不仅成为市场博弈的焦点，更成为贵州茅台和渠道商必保的一道价格“生死线”，一旦跌破，可能触发主动囤货行为，从而导致市场供需进一步失衡。

价格保卫战，白酒行业的集体困局与突围

事实上，茅台价格的波动并非孤立事件。

五粮液、泸州老窖等高端白酒品牌也出现不同程度的价格回调。红网记者走访市场发现，目前，在长沙零售市场上，国窖1573和五粮液每瓶从1000元跌到800元左右。“连茅台都降价了，更别说了其他产品了。”长沙酒巢酒业总经理文世明表示，飞天茅台酒价格的下滑，带动了名酒价格普遍下滑。据中国酒业协会数据，2025年超40%经销商面临价格倒挂，其中800-1500元高端酒成为重灾区。

对此，不少白酒企业纷纷推出了控量保价举措。2025年春节以来，已有五粮液、洋河、汾酒、习酒、酒鬼酒、仰韶等10余家酒企宣布对主力产品实施停货，控量范围从千元高端延伸至百元大众价位。“酒企通过停货减少市场供给，可阶段性缓解渠道库存压力，稳定甚至拉升产品批价。从目前湖南市场反馈情况来看，效果是明显的。”郑应平表示，今年上半年的湖南市场当前渠道库存堰塞湖已有明显好转。

尽管如此，多位经销商表示，要达到2019年时良性库存水平仍需至少两年左右时间。“停货仅是短期手段，根本出路在于激活消费需求。”郑应平认为，目前湖南很多酒企都在大力构建 “白酒 +” 的消费新模式与新场景，尝试通过跨界融合，在餐饮、文旅、艺术等多元领域融入白酒元素，力求在情感、文化等多维度与消费者达成深度共鸣，从而实现品牌价值的进一步提升与市场竞争力的强化。