红网时刻新闻记者 向婉 长沙报道

“五一”假期，看长沙如何“解锁”。

东茅街老茶馆日均售茶3000杯；“零食很大”门店累计接待消费人次超9.4万；颐而康新模式受追捧，门店客流量增长60%；长沙非遗集市、湘江欢乐海洋公园“国潮灯会”等活动吸引超102万人次游客……长沙“fun”假，看点足。

“零食很大”门店内火热的消费场景。

当消费成为城市竞争的“软实力”，星城用一场“新消费+潮生活”狂欢交出了高分答卷。

据银联商务数据，2025年“五一”假期，长沙市消费总额126.45亿元，同比2024年增长15.65%，其中，商品消费金额79.26亿元，同比增长18.32%，服务消费金额47.18亿元，同比增长11.43%。

创新场景，释放消费活力

“看完电影，还能打卡糖果节，顺便参加‘打酱油’活动。”逛完长沙汇金天虹购物中心的李女士感慨玩得尽兴，商场在假期“用心”造势，更胜往年。

无独有偶，这个“五一”假期，长沙各大商圈将促销、新体验深度融合，创新消费场景，释放节庆消费活力。

运达汇的“咖啡节”，汇金天虹购物中心的“糖果节”，观沙岭招商花园城的“面包节”等节中“节”连番上演，以年轻人青睐的集市为载体，营造潮味满满的线下生活场景，成为了拉动商圈流量的重要引擎。

位于五一商圈的“零食很大”门店内人头攒动，不少游客抱着大零食争相拍照，收银台前排满消费者。

长沙北辰三角洲大悦城引进金牌夜市。

“台北的金牌夜市搬来长沙了！”位于大悦城南馆LG层的金牌夜市，汇聚了20余家正宗台北美食，吸引了众多食客慕名前往，商场相关负责人表示，为了丰富假期购物体验，特别设置了“团”购活动。

据长沙市商务局监测数据显示，长沙市受监测的餐饮企业“五一”假期营业收入，较2024年同期增加13.96%。

同时，长沙多地打造“节庆+消费+文旅”多元场景，全方位满足国内外游客与长沙市民的消费需求，全力释放“五一”假期消费潜力。

大王山旅游度假区欢乐雪域。

大王山旅游度假区组团“开派对”，欢乐雪域夜场重启，运营时间延长至晚上9点，让快乐超长待机，并推出超值优惠的多人套票及夜场娱滑通票。“平时工作太忙，这次特意趁假期带女儿来体验夜滑。”消费者杨先生分享。

另一头，湘江欢乐海洋公园重磅打造“美人鱼狂欢节”，5月2日，打破单日客流最高纪录；2025长沙大王山星光烟火季大手笔运用烟花、数字光影及舞台特效，连续与消费者互动四日，话题不断；大王山朗豪酒店、大王山假日酒店则推出“烟花观景房”等一站式服务产品。据有关数据，截至5月5日，大王山旅游度假区累计接待游客超30万人次，文旅融合热力上扬，消费市场活力涌动。

“烟花秀+无人机表演”王炸组合焰火点亮大王山夜空。图/谢望东

真金白银让利消费者

扎堆的促消费活动，同样让市民与游客感受着“长沙式”热情。

友谊商店开展了“五一放轻松，万物皆友趣”活动，“五一”期间满300减51；运达汇、富兴时代等购物中心推出“满千送千”“品牌日5折起”“消费抽免单奖”等活动。

在“全场满1000送100无门槛券”等促销活动带动下，砂之船（长沙）奥莱商场内，拎着大袋小袋的消费者随处可见。

“五一”假期期间，长沙投入超千万元补贴，开展“五一放价・长沙有礼”促消费活动，围绕汽车、家电家装、线上平台、商场超市等四大主题，推出近百场促消费活动，9个区县（市）、10大重点商圈、1000余品牌参与。

其中，汽车消费亮点突出。2025湖南汽车展览会暨长沙市汽车促消费活动释放“国家补贴＋地方补贴＋车企优惠＋购车抽奖”四重福利政策，据车展组委会初步统计，6天的展期内，现场观展和引流到店人数达18.2万人次，预计销售金额超50亿元，汽车销售和相关产业产值突破90亿元。主打新能源车型（如红旗H5 PHEV、极狐阿尔法S5）销量占比超40%，其中，方程豹钛3凭借“无人机跟拍”等创新功能成为爆款，展期销量预计突破500台。

据长沙市商务局监测数据显示，在家电家居数码产品以旧换新活动加持下，今年“五一”假期通讯器材销售较为火爆，同比上涨70.95%。

探索变“流量”为“留量”的有效途径

长沙用真金白银的补贴让消费者得实惠，用层出不穷的新场景留住游客脚步。

湖南第三届家电仓库直销政府补贴专场活动现场。

湖南第三届家电仓库直销政府补贴专场活动，三天整体销售突破了1个亿。

这个“五一”，从汽车展厅到百年茶馆，从凌晨的龙虾馆到森林里的养生馆，每个火爆场景背后，都是这座城市对“新消费”的深刻理解。

“从传统营销向复合式新场景演变已成趋势。”湖南省商业综合体服务协会执行会长刘斌分析，当下，传统促销正与音乐会、非遗展演、机器人秀等沉浸式活动紧密结合，打造消费与娱乐闭环；另一方面，文化IP深耕，非遗与商业创新结合，提升商业附加值的同时吸引主力客群，推动消费升级与品牌价值共生。

近年来，长沙的新消费市场展现出强劲的增长势头，孕育出众多新兴品牌和创新消费场景。

5月4日，湖南省委书记沈晓明在长沙调研了笑嘛脱口秀剧场、“寻·长沙”剧场、锦秀拾光·0731街区、“零食很大”主题门店和茶颜悦色的概念门店等多个消费新场景、新业态。

当别处还在追逐流量时，长沙已经探索变“流量”为“留量”的有效途径。