酒鬼酒与胖东来联名打造的“酒鬼·自由爱”。

红网时刻新闻7月22日讯（记者 杨淑华 张馨心）湖南白酒龙头企业、上市公司酒鬼酒与零售标杆企业胖东来联名打造的“酒鬼·自由爱”将于7月24日在湖南步步高超市正式上市。

与胖东来深度合作的步步高向红网时刻新闻记者表示，这款白酒在湖南由步步高独家销售。“计划是胖东来那边今晚发货，明天到步步高物流中心总仓，预计本周四在步步高超市开售。”步步高相关负责人介绍道，目前第一批只在长沙四家门店可购买，四家门店分别是：步步高超市梅溪店、步步高超市金星店、步步高超市砂之船店、步步高超市星城天地店。

这将是“酒鬼·自由爱”热销的第二波。7月19日，胖东来与酒鬼酒联合打造的“酒鬼·自由爱”正式上市。产品整箱定价1200元，单瓶200元/550ml，延续胖东来成本透明传统，同步公开成本结构与毛利率，综合成本168.26元（含产品成本155元、开发成本13.26元），毛利31.74元，毛利率15.87%。

6月29日，胖东来创始人于东来在其抖音账号发布产品照片，配文“湘西的神话、湘西的传奇和胖东来的作品——让生活像艺术一样浪漫和唯美。”官宣合作。次日，酒鬼酒股价涨停，市值单日暴增9.2亿，报收43.99元/股。近20天来，酒鬼酒股价震荡上行，截至记者发稿当日，收盘价报50.40元/股。

“目前市场看好酒鬼酒和胖东来合作，7月19日，‘酒鬼·自由爱’正式上市后，引发抢购热潮，目前多地已启动限购机制——单客限购量从5箱紧急收紧至2箱。显然这个销售量对酒鬼酒公司的业绩促动和品牌建设都是有利的。”湖南省酒业协会秘书长郑应平认为，酒鬼酒与胖东来的合作对于酒鬼酒来说就是一次破局。“此次跨界不仅打破区域酒水渠道壁垒，更以‘文化赋能+成本透明’重构高端白酒价值逻辑。”

就目前经营形势来看，酒鬼酒可谓压力巨大。7月14日，酒鬼酒发布了2025年上半年业绩预告，其归母净利润为800万元～1200万元，比上年同期下降90.08%～93.39%。对此，酒鬼酒解释称，上半年受多重因素影响，白酒企业经营进一步承压，马太效应下中小酒企压力更大，经销商回款意愿谨慎。同时，公司预计报告期内实现营业收入5.6亿元左右，较上年同期下降43%左右。

在日前的业绩说明会上酒鬼酒表示，面对业绩下滑，公司管理层坚持实施差异化和聚焦战略，扎实推进战略转型，努力构建发展新动能。公司通过聚焦湖南大本营和样板市场，聚焦核心大单品；通过独特产品、产区、香型、技术、渠道、文化等方面构建差异化护城河，在存量竞争中提升自身优势，实现突围。

因此，此时联手胖东来推出“酒鬼・自由爱”，被市场视为酒鬼酒“破局”的重要商业举措。胖东来作为国内知名的零售企业，此前与河南当地酒企宝丰酒业联手打造了“宝丰自由爱”，根据不完全统计，宝丰“自由爱”系列产品单日销售量在3000箱至4000箱，而在节假日甚至可能高达约7000箱，公开资料显示，宝丰酒业通过代工生产“自由爱”在2024年年销售额达5亿元。

在酒鬼酒这款新品上市前，胖东来曾于7月1日在其抖音平台提出目标：“自由爱单品今年可能10亿左右，努力把胖东来和合作企业成就为国际品质标准企业。”