红网时刻新闻2月3日讯（记者 杨淑华 周曼 摄影 李丹）白酒行业迈入“价值深耕”转型关键期，湘酒如何突破市场份额不足、影响力待提升的发展瓶颈？2月2日，政协湖南省第十三届委员会第四次会议在长沙开幕，湖南省政协委员、湖南湘窖酒业销售有限公司总经理杨彬，立足湖南产业基础与文化优势，从三产融合、示范引领、政策支持、环境优化四大维度，为湘酒产业高质量发展提出建议，助力实体经济提质增效。

杨彬表示，当前白酒行业正经历“量减、价低、利缩”的结构性调整，存量博弈持续加剧。与此同时，光瓶酒、低度酒赛道与跨界融合模式异军突起，为区域酒企带来全新发展机遇。湘酒作为湖南特色产业名片，承载着深厚的湖湘文化基因，却在全国市场竞争中未能充分释放潜力。为此，杨彬建议“以文化为引领、市场为导向、政策为支撑”的发展理念，推动湘酒产业从“规模扩张”向“价值提升”转型。

在产业融合层面，杨彬提出打造“湘酒+湘菜+文旅”超级 IP。建议支持酒企开发工业旅游、文化体验项目，将湘酒酿造工艺、非遗与旅游体验深度结合，在餐饮消费、文旅场景中自然植入湘酒品牌，实现“饮酒、品菜、赏景”的场景化消费闭环。同时，建议在合规前提下，鼓励机关企事业单位在接待、工会福利采购中优先选择湘酒产品；政府通过官方平台发布“湘酒名录”，集中展示优质湘酒的品质优势与文化内涵，以权威背书营造 “湘酒自信”的社会氛围。

产业升级离不开精准政策加持。杨彬提出将湘酒纳入省级重点产业培育范围，设立专项发展基金，支持企业技术改造、品牌建设与数字化转型；鼓励湘酒企业抱团参展，对获得中国驰名商标、中华老字号的企业给予专项奖励。并且杨彬建议要加强市场监管，严厉打击制假售假、价格倒挂等行为；建立行业联合推广机制，整合宣传资源统一发声，强化湘酒整体品牌形象，营造公平竞争的良性市场生态。