编者按：新一年开启，城市的变化，往往先体现在最细微的地方。商圈里重新汇聚的人流，企业车间里加快的备货节奏，家庭账本中被重新计算的一笔支出，身体在节后恢复运转的每一次反馈——这些看似日常的选择与感受，正在共同勾勒出新一年的经济温度与社会脉动。

红网时刻新闻记者 向婉 长沙报道

年味尚未在街头巷尾弥漫，长沙的供应链仓库已率先进入“春运”状态。

元旦刚过，位于安吉物流园的湖南零贩得乐供应链仓储中心，叉车穿梭不息，印着各色品牌logo的货箱堆积如山，正被快速分拣、装车，发往全国各县域市场。这幅景象，比农历新年的到来，足足早了一个多月。

“今年备货旺季，整体提前了至少7天。”湖南零贩得乐供应链管理有限公司负责人徐伟革证实了这种“超前”的节奏。在他看来，这并非偶然，而是消费市场与供应链体系共振的结果。

供应链“卷”向前端

年货的战争，早已从前端的卖场，悄无声息地蔓延至后端的仓库与物流线。

曾几何时，县域超市的年货备货是一场“老大难”：品牌杂、价格混乱、货源散，好商品难以下沉。如今，一场由供应链主导的变革正在扭转局面。

以零贩得乐为代表的新型供应链企业，正携“全品类货盘”大举下沉。“我们扮演的不再是简单的送货角色，而是‘选品官+品控师+物流管家’的综合体。”徐伟革如此定义自身的转型。通过集约化采购与数字化调度，能将隐性成本直降30%，却让品质更稳、交付更快。

“县域年货市场爆发力较强，年货期间销售增长10倍到20倍很常见。”徐伟革透露，一线城市的消费往往趋于稳定，而县域市场在春节期间能释放惊人能量。

象冠战略咨询负责人杨利君透露，货架上可见端倪，盐津铺子的麻酱味素毛肚、旺旺的雪饼与仙贝，这些在一线城市常见的“爆品”，正通过高效的供应链网络，快速占领县域超市的C位。

年货的意义，正在从“买得到”升级为“买得好、买得值”。

科技入局，年货加速流动

全国年货采购热潮持续升温，跨城寄递、即时配送等物流需求即将迎来增长高峰。

对此，京东物流承诺，春节不打烊，全力做好物流安全保障，持续提供“当日达”“次日达”等服务。

春节期间，京东物流还将联动合作商家强化即时配送保障，酒水礼盒、3C数码、特色年夜饭、水果生鲜等，以及七鲜小厨年夜饭等消费者热购的品类实现“小时达”；同城鲜花、急用药品等特殊商品，最快可实现9分钟送达。

此外，科技入局，年货加速流动，京东物流推出的行业首个“AI年货地图”，便是典型代表。它通过人工智能预测各地消费偏好，实现“订单未下，货已先行”，实现跨区调配低于10%。

此外，京东物流“超脑”大模型与“狼族”机器人军团高效协同，已在全国超20个省份、全球超10个国家提前部署年货物品。

年货消费现三大“新底色”

当供应链向上游整合，消费需求也在下游悄然分裂。一份《2025年百城“盒区房”消费力报告》（下称“报告”），结合2025年盒马在多地门店及入驻商圈动态、灼识咨询对零售商超及商圈的研究观察，揭开了年货消费的三大新底色：情绪消费、健康觉醒与新中式风潮。

年轻人购买年货，不仅为实用，更为一份情绪价值。于是，我们看见湖南、南阳的购物车里，榴莲蛋糕销量可观；盒马门店增加了香薰礼盒与鲜花品类，让“悦己”成为一种轻松的日常仪式。

盒马相关工作人员透露，健康已从口号转为刚需，养生补品、有机山茶油、可生食三文鱼等商品在多地门店的销量均出现明显上涨。

与此同时，“新中式”风潮席卷餐桌，在石家庄、洛阳等地，盒马推出的五指毛桃玄米水、铁皮石斛玉竹水等养生水系列，40%以上的购买者是年轻人。

不难发现，年货，不再是千篇一律的礼盒堆砌，而成为精准匹配生活方式的情感载体。

2026年的年货市场，已悄然换季。它不再是简单的囤积与馈赠，而是一场由供应链革新、消费趋势分化、科技智慧赋能、人文服务升温共同编织的新年交响。