红网时刻新闻7月3日讯（通讯员 成佳铭）7月3日，劲仔食品正式官宣，王俊凯出任劲仔品牌全球代言人。伴随着全方位线上线下整合营销同步落地，为企业品牌年轻化升级、市场拓展注入全新活力，也为公司深耕优质蛋白健康零食赛道、实现长期高质量发展开启全新篇章。

品牌破圈，触达新生代

近年来，休闲食品行业渠道变革加速、消费代际更替明显，年轻消费群体已成为行业增长的核心驱动力。大众在选购产品时不仅关注口味，更看重品牌传递的价值理念与情感共鸣。劲仔食品始终以“做好吃又健康的休闲食品，改善人们生命质量”为使命，聚焦休闲鱼制品、禽类制品、豆制品等优质蛋白健康品类，通过多档综艺合作、线上主题活动等持续推进品牌年轻化转型。

邀请王俊凯出任劲仔品牌全球代言人，是劲仔食品由产品经营向品牌经营转型的战略选择。青年歌手、演员王俊凯作为横跨音乐、影视、综艺等多领域的青年偶像，拥有庞大的粉丝基础与广泛的公众认知度。此次合作将有效拉近劲仔食品与年轻消费群体之间的情感连接。

劲仔食品近年来持续加码品牌建设，公司通过“年年有鱼”“4.1超级品牌日”等主题整合营销传递年轻活力理念，并与《种地吧2》《中餐厅》等热门综艺合作，在社交媒体平台进行内容营销，加大品牌曝光。在此基础上，此次携手王俊凯，是品牌建设的再次升级，以代言人为核心，品牌可以联动综艺扩大曝光、借助社媒话题引发圈层讨论、配合门店活动带动终端销售。

官宣当日，劲仔食品同步线上线下整合营销。线上，品牌官微与王俊凯微博同步发布官宣视频，微博话题同步上线，迅速引爆社交平台；线下，品牌形象广告登陆长沙、深圳、杭州等8个核心城市地标大屏，线上线下协同助力，在官宣当日形成强劲的传播声势。

经营夯基，行稳致远

品牌升级从来不是空中楼阁。过去一年，劲仔食品交出了一份穿越行业周期、稳步增长的经营答卷，正是这些扎实的经营成效，为持续的品牌投入筑牢了坚实根基。

劲仔食品于2020年登陆深交所主板，成为“鱼类零食第一股”。2025年，公司核心大单品劲仔深海小鱼年销售额突破16亿元，连续6年稳居国内鱼类零食品类第一。围绕这一基本盘，公司持续推进大单品战略，已形成深海小鱼、鹌鹑蛋、豆干、肉干、魔芋、素肉六大健康产品系列。

渠道方面，公司已与超100家零食专营系统建立合作，覆盖终端门店超4.5万家。海外市场已出口至美国、日本、韩国等约40个国家和地区，并入驻泰国7-Eleven及欧洲Joybuy等平台，境外营收保持双位数增长。去年以来，随着北海休闲食品智慧产业园、平江周鲜鲜智慧生产基地正式投产，公司智造实力进一步提升，自主生产产品占比超96%。

劲仔食品此次携手王俊凯，既是品牌年轻化转型的关键一跃，也是从鱼类零食第一股向世界级健康零食品牌迈进的重要一步。未来，劲仔食品将以此次合作为起点，持续深化品牌建设，坚持“好吃又健康的零食”品牌定位，为消费者带来更加美味健康的零食选择。