当前，湖南正处在由文化资源大省迈向文化强省、由文旅大省迈向世界旅游目的地的重要阶段。发展越往前走，越不能只看项目、投资和流量，还要看一个地方有没有稳定的文化支撑、鲜明的精神标识和持续的品牌叙事能力。现实来看，湖南历史文化资源丰厚，但一些资源仍存在“有家底、缺整合，有内容、弱传播，有符号、少转化”的问题。特别是在区域品牌竞争日益激烈、文旅消费加快迭代、县域发展更重特色的背景下，单靠传统景点开发、零散活动带动，已经难以支撑文化资源价值的持续释放。

舜文化之所以值得湖南高度重视，不只是因为它历史悠久、影响深远，更在于它兼具精神价值、文化价值、产业价值和传播价值。舜文化所蕴含的孝德、和合、仁政、躬耕理念等精神资源，既能够进入当代社会价值建构，也能够进入文旅、农业、文创、教育等现实场景。湖南文旅融合发展的新部署也为传统文化资源活化利用打开了新的政策空间。对湖南来说，真正要做的，不是把舜文化停留在文献叙述和遗址展示层面，而是把它转化为高质量发展的现实抓手。

从此意义层面出发，舜文化传承创新不是单一的文化保护命题，而是一个事关省域形象塑造、文旅提质升级、县域特色发展和社会文明涵养的综合命题。面向未来，湖南应当把工作重点放在四个方面：以文旅融合扩大舜文化的现实承载力，以产业转化增强舜文化的价值变现能力，以协同保护夯实舜文化的长效发展底盘，以数字传播提升舜文化的时代触达能力。只有把这四个方面贯通起来，舜文化才能真正从历史资源转变为发展胜势。

一、以文旅融合为突破口，把文化资源做成目的地优势

当前舜文化开发利用最现实的短板，不是“没有资源”，而是“资源还没有充分转化为产品、线路和目的地体系”。一些地方对舜文化的开发还停留在单点式展示、节庆式活动、景观式叙事上，存在内容深度不够、体验方式较单一、旅游停留时间偏短、消费链条偏弱等问题。换言之，舜文化现在更多还是“能说”，还没有真正做到“能看、能游、能学、能消费”。

要破解此难题，关键是把舜文化放进湖南文旅融合的大格局中去谋划，而不是局限在某一个遗址、某一个景区或某一次活动上做加法。应当以九嶷山等核心承载地为龙头，把舜文化与湖南山水生态、书院文化、农耕文明、非遗技艺、红色研学等资源联动起来，形成更完整的主题线路和产品体系。重心不在于简单增加景点数量，而在于重构游客体验逻辑，让游客从“看一个遗址”转向“进入一个文化场景”，从“短时打卡”转向“深度体验”。

具体措施可从两个方面重点推进。一方面，是打造“一核带动、多点联动”的舜文化文旅格局，以九嶷山为核心支点，串联周边历史遗迹、传统村落、非遗工坊、生态资源和研学基地，形成具有辨识度的舜文化主题游径。另一方面，是做强体验型产品，围绕寻根体验、礼乐文明、德孝教育、农耕记忆等主题，开发研学课程、沉浸式演艺、节庆活动和特色文创，让舜文化真正进入旅游消费链条。只有当舜文化既能承载精神认同，又能承载现实消费，它才可能成为湖南文旅高质量发展的新增长点。

二、以产业转化为关键点，把文化存量转成发展增量

舜文化要真正赋能高质量发展，不能只停留在“文化搭台”，而要进一步解决“经济唱戏”的问题。当前，一些传统文化开发存在重展示、轻产业，重概念、轻产品，重资源、轻品牌的倾向，文化价值与产业价值之间还没有形成稳定转化机制。舜文化如果不能进入产业链、供应链和品牌链，就容易停留在“热闹一阵子、难有长期效益”的层面。

湖南的优势恰恰在于，既有深厚的文化底蕴，也有较强的制造基础、农业基础和县域特色产业基础。舜文化与产业结合，不应只理解为卖几件纪念品、办几场展会，而要理解为以文化赋形、赋意、赋值，推动传统产业、特色农业、文创设计和服务业态整体提质。舜文化中的躬耕、德治、和合等意涵，与农业品牌塑造、工艺设计创新、公共品牌培育和县域形象构建之间，本身就具有较强的适配性。

重点可抓住两个落点。一是落脚于做强“文化+农产”文章。可围绕水稻、茶油、茶叶、湘莲等湖南优势农产品，在舜文化资源较富集地区探索“舜耕”叙事体系，把农耕文明、生态理念、德孝文化转化为产品故事、区域品牌和消费认同。二是根植于做深“文化+制造”“文化+文创”文章，推动湘绣、陶瓷、竹木工艺、文博创意等领域引入舜文化设计元素，支持一批具有湖湘辨识度的文创品牌和伴手礼体系。产业转化做得好，舜文化就不只是“文化记忆”，而会成为带动就业、促进消费、提升附加值的现实力量。

三、以协同保护为底盘，把点状开发变成系统治理

舜文化的现实基础分布广、层级多、类型杂，既有遗址遗存，也有民间传说、礼仪风俗、文献典籍和地方记忆。如果缺乏省域统筹和制度安排，就容易出现各地各说各话、资源重复建设、研究阐释分散、保护与开发脱节等问题。从长远看，舜文化开发最大的风险，不是“不够热”，而是“热得零散、热得粗放”。

因此，湖南要把舜文化传承创新做扎实，必须从项目思维转向治理思维，从单点推进转向系统保护。核心不是一味上项目、造景观，而是先把底数摸清、把标准立住、把机制建好。只有保护基础打牢，后续的文旅开发、产业转化和传播创新才不会变成无源之水。

因此，这部分也要有抓手。第一个抓手，是建立省级统筹协调机制，对舜文化相关遗址遗迹、文献资源、非遗事项、研究力量、展示载体进行系统梳理，形成全省资源清单、项目清单和保护利用清单。第二个抓手，是建立“研究阐释—保护修缮—活化利用”一体推进机制，避免过去那种保护归保护、开发归开发、传播归传播的分割状态。要把高校、研究机构、文旅部门和资源所在地统筹起来，推动形成一套相对清晰的功能分工和协同格局。于湖南而言，舜文化传承创新要走得稳，首先要把“底盘”做厚，把“框架”搭好。

四、以数字传播为变量，把传统叙事变成现代转译

今天讨论传统文化，绕不开的一个现实问题是：年轻人在哪里、传播场景在哪里、文化触达就必须跟到哪里。当前不少传统文化项目之所以“价值很高、传播不强”，并不是因为内容本身没有吸引力，而是表达方式还停留在线下展陈、单向讲解和文本灌输上。舜文化如果不能进入短视频平台、移动终端、互动场景和青少年日常学习生活空间，就很难真正完成从“存续”到“活用”的跨越。

湖南近年持续推进历史文化保护利用、数字文博和文旅新场景建设，这为舜文化数字传播提供了现实基础。相关实施意见明确提出建设数字文博平台、推进文博新场景运用、推动场馆和景区数字化转型升级。舜文化应当借这个契机，把数字化从“技术装点”转向“传播重构”，真正完成内容生产逻辑、用户触达逻辑和场景体验逻辑的更新。

具体措施可从两方面着手，一方面是建设舜文化数字资源底座。把文献、遗址、图像、音视频、口述材料等基础资源做数字化整理，形成可检索、可展示、可转化的资源平台，为后续课程开发、展陈更新、产品设计和传播创新提供基础支撑。另一方面是打造面向青年和网民的轻量化传播产品，不求“大而全”，但求“易理解、愿传播、有参与”。可以围绕舜文化推出微视频、互动课程、数字导览、移动展陈、场景化讲述等产品，把过去偏静态、偏厚重的表达方式，转化为更适合当代传播节奏的内容形态。数字传播的关键，不是把传统文化“技术包装一下”，而是让它真正进入今天的生活方式和传播生态。

结语

总的来看，舜文化传承创新之于湖南，不能只理解为文化领域的一项工作，而应当把它看作塑造高质量发展胜势的一项基础工程。它既关乎湖南文化标识的提炼，也关乎文旅融合的升级、产业链条的延伸、县域发展的特色化和社会文明的涵养。真正的难点，不在于要不要做，而在于能不能从零散推进走向系统谋划，从资源展示走向价值实现，从传统传播走向当代表达。

面向下一步，湖南既要坚持守正，把舜文化最根本的精神内涵保护好、阐释好，也要坚持创新，把舜文化真正嵌入现代化建设场景之中。只要在文旅融合上做深、在产业转化上做实、在协同保护上做稳、在数字传播上做活，舜文化就完全有可能从湖湘大地的历史文脉，成长为湖南高质量发展的鲜明标识和持久动力。

本文作者：黄小兵  湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心湖南师范大学基地特约研究员