红网时刻新闻5月23日讯（记者 杨淑华）近日，美的集团董事长方洪波在媒体面前首次公开回应了与小米在空调市场的竞争态势，直言今年空调行业将面临一场激烈的“恶战”。小米在空调市场的表现确实不容小觑。其2024年年报显示，大家电销售收入同比增长超50%，空调业务更是成为了增长的重要引擎。今年以来，小米空调更是以低价策略席卷市场，对格力、美的、海尔、海信等传统品牌构成了不小的威胁。

为了应对小米的挑战，美的、格力也采取了低价策略进行狙击，海尔、海信等品牌则围绕“智慧家”对抗对小米的生态优势。5月23日，记者走访长沙家电市场发现，在叠加“国补”和厂商补贴后，去年同期还要五六千元一台的空调不到三千元就可以到手。对于即将到来的“6.18”购物节，业内人士普遍预计，空调市场的竞争将更加激烈。在“国补”政策和平台优惠的双重刺激下，实际用户成交价有望进一步走低。

小米搅局，空调行业上演“三国杀”

今年2月份，小米高调宣布推出米家中央空调Pro，声称对标大金；4月宣布小米空调武汉智能制造工厂将于年内投产；5月16日宣布小米武汉工厂提前30天送电成功；5月17日小米集团总裁卢伟冰宣称米家空调“今年的目标是冲刺第三”，“未来5年跻身行业前二”，一副步步紧逼的态势。价格层面，今年“五一”期间小米大1匹一级能效空调国补后1279.2元，宣称要打破用户“好产品必贵”的固有观念，由此拉开空调价格战的大幕。

为狙击小米，美的旗下华凌大1.5匹一级能效变频空调国补后价格低至1199.2元；格力旗下子品牌“晶弘”及特定机型也已参与小米狙击战。美的集团董事长方洪波在接受媒体采访时直言：“我要往下走，拼成本。”格力除了直接下场拼价格外，还几次炮轰小米空调涉嫌专利侵权。

奥维云网数据显示，第一季度空调线上零售均价同比下滑1.9%，单品降幅超10%。“我前段时间在京东MALL买了台1.5匹1级能效空调，原价5288元，国补加上厂商补贴只要2100多，格力、美的子品牌空调在‘国补’后的价格已与部分三线品牌价格相当。”长沙市民黄女士说，线上某些三线不知名品牌的1.5匹1级能效空调叠加“国补”和平台优惠已经降到了800元左右，实际用户成交价还有可能会更低。

据奥维云网的数据显示，今年截至5月11日，小米在国内线上空调市场的销售额占比已经达到了13.44%，同比增加了5.43个百分点，成功跻身前三。而美的、格力等传统品牌则面临着市场份额被蚕食的压力。对于即将到来的“6.18”购物节，业内人士普遍预计空调市场的竞争将更加激烈。对于消费者来说，这无疑是一个购买空调的好时机；但对于空调品牌来说，则意味着更加残酷的市场竞争和利润空间的压缩。

今年夏天空调主打一个“全能”

疯狂叠加BUFF（增益效果），今年夏天空调主打一个“全能”

12年前小米挺进电视领域，如今，小米电视已彻底站稳国内彩电三甲之列。“当年小米电视攻城略地一幕会在空调领域重现吗？”据奥维云网（AVC）的数据，今年截至5月11日，在国内线上空调市场，美的、格力、小米居前三位；从销售额看，美的占比25.38%、同比减少0.6个百分点，格力占比24.87%、同比增加0.97个百分点，小米占比13.44%、同比增加5.43个百分点，华凌居第四，份额为7.6%，海尔在第五，份额为6.77%。

显然，空调巨头们已无法继续对小米视若等闲。除了在价格上“一较高低”外，传统空调巨头们也在同步加速转型。格力深度布局线下，今年2月份发布“董明珠健康家”战略，计划年内在全国建设3000家、累计建设1万家左右；美的选择深化产品场景化，表示要从节能、舒适、健康三大维度出发，聚焦不同场景下的用途差异，推出适合家庭、母婴、大空间等场景的产品；海信、海尔、TCL则在智能化方面不断发力，试图以智能家居解决方案对抗小米的生态优势。

在长沙京东MALL，记者看到如今的空调围绕用户需求痛点的切实可行的解决方案，主打一个“全能”，疯狂叠加了“复合软风”“离子洗空气”“3D除菌仓”“56度高温自清洁”等空气净化器、加湿器、除湿器等空调“搭子”的BUFF（增益效果）。“这款空调可以切换到无风感模式。”美的空调门店工作人员指着他们今年3月上市的“美的鲜净感空气机T6”介绍，这是一款满足用户多重需求的空调，有了这台空调，就不用再额外买除菌、加湿、除湿、空气净化等设备，有效拓展了空调功能边界。

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