红网时刻新闻7月17日讯（记者 杨淑华 实习生 龙敏婕）白酒行业持续深度调整，白酒企业业绩承压。近日，经历两年断崖式下滑的酒鬼酒发布上半年业绩预报，上半年营收预计5.6亿元左右，同比下降43%左右。公司盈利能力继续下滑，上半年归母净利润预计800万元-1200万元，不及去年同期的零头，创下10年来的新低，同比下降90.08%-93.39%。

对于业绩变动原因，酒鬼酒在公告中进行了详细说明。2024年上半年，白酒行业继续延续深度调整态势，受多重因素影响，白酒企业经营压力进一步增大。在马太效应下，中小酒企面临的压力更为突出，经销商回款意愿也变得谨慎。

从公司自身情况来看，一方面，公司销售费用主要与终端动销相关联，受行业环境和市场情况影响，终端动销不理想，导致销售费用率有所上升；另一方面，公司新品上市推广需要费用支持，进一步增加了成本。在这两方面因素共同作用下，公司净利润同比降幅更大。

事实上，酒鬼酒2024年一季报就已经显示出下滑颓势。第一季度实现营收3.44亿元，同比下降30.34%，归母净利润3171.33万元，同比下降56.78%。一季度营收下降主要系酒鬼系列营收较去年同期下降。

对比来看，今年上半年的归母净利润不及去年同期的零头。酒鬼酒2024年半年报显示，上半年公司实现营收9.94亿元，同比下降35.5%，实现归母净利润1.21亿元，同比下降71.3%。而从历史数据来看，今年的归母净利润已经创下10年来的新低。

对于今年下半年的规划，酒鬼酒在公告中表示，公司将从以下几个方面积极改善业绩情况：一是强化消费者购买意愿，通过持续开展宴席和消费者扫码等活动，加速终端动销；二是聚焦重点市场，在湖南市场及省外重点市场深化推进“扫雷行动”，实现聚焦打透，进一步增加销售渠道网点数量；三是积极开拓新渠道，通过与知名商超合作、拓展央企业务、开发新产品等方式，强化业务增量；四是强化降本增效工作，在保证业务经营需要的前提下，采取多种举措尽量控制成本费用，努力提升效益。

公告显示，今年上半年，“红坛”“透明装”等主要产品价格稳中有升。