红网时刻新闻记者 向婉 长沙报道

618电商大促正酣，但消费者和商家的策略已悄然转变。透明规则、精准购物、AI赋能……在消费理性主义崛起的大背景下，2025年的618，不再是简单的GMV比拼，而是电商生态的价值深耕。

记者从2025京东618媒体开放日获悉，在京东618的推动下，中国品牌加速崛起，下沉市场活力释放，即时零售和生活服务消费迎来爆发，消费数据亮点纷呈，京东618成为消费增长和行业发展的强力助推器。

湖南，成交额增速拿下全国亚军

消费活力十足的湖南，在618大促热浪中尽显特色，展示出别样的“热辣滚烫”，也彰显出本地消费者对品质生活的美好追求。

今年京东618期间，湖南成交额增速拿下全国亚军，购物用户数全国排名第12名，蓬勃的消费力不容小觑。

湖南省购买力最强的城市是省会城市长沙市，购买力增速最高的城市则是郴州市。湖南省的特色小吃不少，火宫殿是湖南最受关注本地品牌，酱板鸭成为最受关注本地产品。

湖南人购物，对“家”百般用心

从细分品类来看，湖南人极为务实，对“家”百般用心，成交额增速TOP3品类是断桥铝窗、数码相机和网络仪表仪器，增速分别为453%、324%和315%。

人均消费金额TOP3品类是手机、平板电视和空调，人均购买件数TOP3品类是线缆、宝宝零食和婴童拉拉裤。

不同年龄段的消费者各自的购物偏好又如何？在湖南省，“00后”潮流美食两手抓，偏好TOP3品类是平板电脑、火锅食材和有线耳机；有了宝宝的“80后”父母为孩子买的更多，偏好TOP3品类是奶瓶奶嘴、婴童拉拉裤和婴童纸尿裤；“银发族”的老人既注重个人形象，也注重生活体验，偏好TOP3品类是厨房储物器皿、盖白染发膏和苹果。