编者按：2024年的“双11”，之前的盛况似乎又回来了。来自各大电商平台的最新数据显示，截至10月31日21时，京东“双11”成交额、订单量及下单用户数保持两位数增长，超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍，成交额破亿元的品牌数量同比增长超40%。截至10月20日，抖音电商平台已有近8000个品牌的成交额同比增长超200%，超过1万个品牌的成交额实现同比翻倍。天猫“双11”从开启到10月31日24时，累计373个品牌成交额破亿元。

11月11日，双11的正日子到了！今年，是首次叠加大规模以旧换新政策的双11，各地出台一系列促消费举措，真金白银补贴；因为从10月份就开始，今年双11“史上最长”，快递高峰也被拉长时间、平稳峰值，整体虽然忙碌但秩序井然……自2009年双11诞生，如今，双11已经走过了16个年头。从最初集中的“井喷式消费”到如今的“松弛感消费”，不论如何变化，双11仍是电商领域里极具标志性的消费狂欢盛宴。

红网时刻新闻记者 杨淑华 长沙报道

随着“双十一”大幕开启，线上线下共掀消费热潮。今年的“购物车”里，家用电器成为“显眼包”，高居各大平台销售额排名榜首。

这两天，长沙市民邓女士带着她妈妈在天猫凑了个“热闹”：“家里的电视机用了很久，其实将就对付一下也能继续用，但看到国家以旧换新的补贴叠加双11补贴双重优惠，一共可以省下差不多2000元，立马下单，老人开心得不行。”

和邓女士有着同样想法的消费者不在少数。来自京东、阿里等诸多电商平台的数据显示，京东、阿里等诸多电商平台的数据显示，家电家居、3C数码产品成为“双11”电商购物节期间热门品类，成交额亮眼。据天猫发布的官方数据显示，预售开始的第一个小时，天猫大家电成交同比去年双11预售首日大涨765%。

商务部数据显示，截至10月16日24时，有1082.6万名消费者购买以旧换新8大类家电产品1564万台，享受139.6亿元中央补贴，带动销售733.6亿元。在以旧换新8大类家电中，一级能效产品销售额占比达90%以上。来自长沙市商务局发布的公告也显示，截至10月27日，订单成交量累计超过39万笔带动家电消费15.37亿元，占全省比重41.77%。

优惠、福利、补贴……依然是今年双11不变的基本盘。“优惠还是比较优惠的”，长沙市民陈先生说，根据活动页面显示，戴森HD16吹风机在全网低价2999元的基础上直降900元，到手价2000出头；科沃斯扫地机器人原来4000多，现在到手价只需2599元，“性价比就出来了”。

从效果来看，目前，超20个省份家电换新活动陆续在京东上线，覆盖8500多款家电产品；天猫与上千家品牌联合投入60亿元，通过发放品类券、品牌官方让利等方式，部分家电商品价格降至5.5折；快手启动以旧换新专项，联合上百个商家对家电类投入10亿元换新补贴；在拼多多平台上，家电产品也成为“百亿补贴”重点补贴对象，首次推出“百亿消费券”，并将“加倍补”活动升级为“超级加倍补”……

真金白银的诚意，有效提升家电市场的热度。湖南通程电器市场部相关负责人表示，自新一轮以旧换新启动以来，线下门店客流逐步提升，以旧换新订单增长明显。尤其是进入11月，客流量是前几个月的两倍左右。多方统计数据显示，截至11月8日，共有2025.7万名消费者购买8大类家电产品3045.8万台，带动销售1377.9亿元；截至10月30日，在2024年“双十一”全网累计销售额中，家用电器以1324亿元高居榜首，占据15.7%的市场份额。