红网时刻新闻5月8日讯（通讯员 卢意 周家洪）近日，《湖南省品牌建设促进会2026年工作要点》（下简称《工作要点》）正式印发。2026年是“十五五”规划的开局之年，湖南省品牌建设促进会将以推动品牌建设与发展新质生产力深度融合为主线，围绕会员服务提质、专业能力提升、资源整合提效，统筹推进十大重点任务，奋力开创湖南品牌建设新局面。

构建省级品牌价值评价体系，让“湘字号”品牌更有含金量

《工作要点》明确，将立足湖南省情及产业特色，探索建立省级品牌价值评价体系。今年重点在产业链、国有企业、地理标志产品等领域开展品牌价值评价和提升工作，为企业提供权威科学的量化依据，助力“湘字号”品牌溢价，引导社会资源向高价值品牌集聚。

这同时意味着，消费者选择“湘品”将更放心，好品牌也能获得更多社会资源的青睐。

讲好湖南品牌故事，升级赛事打造年度盛事

“湖南品牌故事大赛”今年将迎来大升级。《工作要点》提出将优化“湖南品牌故事大赛”赛制，分区域、分行业直接办到企业“家门口”，并探索建立“品牌推荐官”机制。

通过“品牌故事+直播推广”的新模式，老百姓不仅能听到好故事，还能直接参与到品牌传播中来，让品牌故事真正转化为市场影响力和产品销量。

实施重点品牌培育计划，打造10个示范案例

哪些湖南品牌有望成为下一张“金名片”？《工作要点》明确，将建立省级品牌培育名录，重点筛选10个特色鲜明、市场潜力大的企业品牌和区域品牌，开展专业评价与诊断，整合资源进行重点推广与赋能。

省品促会还将抓住国际品牌中心布局的历史机遇，聚焦本省优势产业，开展“木本油（山茶油）国际品牌中心”等湖南优势产业国际化品牌平台的可行性研究与前期推动工作，为湖南优势产业集群搭建对接国际资源、树立世界级品牌形象的高端平台。

深化政会协同，构建品牌共建新格局

《工作要点》还提出了一系列接地气的举措：围绕“企业服务年”，专家团队将开展“品牌问诊”、培训、讲座等活动，帮助会员对接政府部门职能，协调解决品牌建设中的问题；按照“成熟一个、建设一个”的原则，推进市州联络站布局，服务触角将延伸到基层；举办年度品牌建设促进大会，邀请国家级智库学者探讨品牌引领新质生产力的路径与模式，通过“高峰对话+成果展示+资源对接”等多元形式，助推湖南品牌影响力向更高层次迈进。