红网时刻新闻4月23日讯（通讯员 江钻 蒋涵）潇湘春暖，万物竞发。4月17日，湖南高速集团品牌建设聚力行动推进会现场，12家参建单位逐一登台，分享思路、碰撞智慧。今年是“十五五”开局之年，也是湖南高速集团品牌建设三年行动的收官之年。站在承前启后的节点，一个问题温暖而有力：品牌，如何成为看得见的力量？

答案，写在纵横交错的高速路网上，也写在每一位员工从“参与者”变为“创造者”的蜕变中。

春天里的G65包茂高速怀化段。

品牌有根，根在人心

回望来路，湖南高速的品牌足迹坚实而清晰。

从2021到2023年，红色品牌站点破土萌新，红色文化、红色活力、红色动能三年接力、依次绽放；2024年起，品牌建设三年行动计划精准落子，“向新、提质、聚力”步步为营、拾级而上。如今，以“湖南高速”为母品牌，“守·创”文化品牌、“守创红”党建品牌、“路灯”服务品牌为支撑的“1+3+N”品牌矩阵已然形成。46个品牌站点串珠成链，“路灯”品牌更成为全国叫得响的名片。湖南高速集团建成全省首个高速公路新时代文明实践基地，培育1.6万名“路灯”志愿者，探索出“品牌化赋能、场景化实践、融合化推进”的品牌建设新路径。

品牌建设蓄势起势，阶段性成果持续显现。2025年，湖南高速集团省外运营里程突破160公里，数字化转型推动高速公路由“物理通道”迈向“智能平台”；资产总额突破7200亿元，连续两年跻身中国企业500强。

S51南岳高速石鼓收费站。

而真正的收获，不仅是墙上的荣誉，更是员工脸上洋溢的笑容。在永州东收费站，报废的旧收费亭改造成“青年风采墙”，废弃栏杆化作“青春小径”的文创景观。一位收费员动情地说：“大家一起动手把收费站变成‘家’，现在有了更强的归属感、幸福感。”湖南高速集团党委书记、董事长罗卫华在调研时道出这种跃迁：“上次来，大家脸上是‘开心’；这次看，大伙儿是‘幸福’！”从“开心”到“幸福”，正是品牌建设从表层走向深层的生动注脚。

当前，品牌建设已行至深处，新挑战随之而来。“聚力行动”前期调研显示，仍有“三大温差”待破解：执行温差——顶层设计与一线落地存在脱节；体验温差——服务感知与品牌承诺尚有差距；价值温差——品牌投入与价值回报未能有效挂钩。这提醒人们：品牌建设要告别“活动思维”，拥抱“经营思维”。像经营资产一样经营品牌，让品牌融入业务、创造价值——服务更优、人心更齐、动能更强，成为发展的加速器。

品牌有变，变中求新

2026年，面对科技深度赋能和人民群众对美好出行的向往，品牌建设必须有新思维、新做法。

娄底分公司开展“悦行湘中”研学活动。

破“层级壁垒”，立“品牌合伙人”。品牌建设的关键在基层一线。永州建立员工特长库、推行品牌积分制；娄底围绕“悦行湘中”研学品牌，推动“车流变人流、站点变景点、服务变产品”；长沙白竹收费站发挥短视频优势打造“高速横店”。这些生动实践，让“听得见炮火的人”决定品牌怎么做，推动“品牌传播人”升级为“品牌合伙人”，根治“上热中温下冷”的问题。

破“千篇一律”，立“路域IP矩阵”。品牌不是宏大叙事，而是藏在细节里的温度。怀化构建“畅怀·怀畅”运营品牌三维矩阵，岳阳锻造“微笑服务”金字招牌，湘西吉首西中心站走“小而精、精而美”的路子，常德联动周边文旅项目打造地方文旅展示窗口。这些探索，让基层收费站、服务区从过境地变为“必打卡”的微旅游目的地甚至是城市会客厅。

破“传统服务”，立“数智体验”。当高速遇见智慧，品牌必须顺势而变。衡阳古城管理所智慧养护研学基地，让数字化转型成果可看、可学、可鉴。岳阳南下深中通道寻策问道，深刻感悟：“AI释放人工效能，人赋予技术温度。”智慧化不是让人下岗，而是让人去做更有价值的事，实现从“人找服务”到“服务找人”的质变。

品牌有光，光聚成火

品牌建设的关键，从来不在会议室里，而在基层一线。12家参建单位呈现出“一司一特色、一站一风景”的生动局面。

养护公司干杉工区推行“6S”管理，打造标准化“形象窗口”；服务区公司益阳服务区依托红军长征路打造“星火湘驿”红色场景；现代投资资产公司将灰汤收费站闲置院落改造为2.88万平方米的“灰汤驿”综合交旅融合驿站；现代投资怀化分公司通过联点共建打造“红色警予·服务先锋”红色驿站。

每一个基层站点都是一张“流动的名片”，每一位一线员工都是品牌精神最鲜活的“代言人”。散落在三湘四水的“星星之火”，正通过“聚力”行动汇聚成一团熊熊燃烧的火焰。

“品牌建设是系统工程，靠的是定力，拼的是韧劲。”罗卫华多次指出，品牌建设要坚持长期主义——不摇摆、不追风、不务虚，稳扎稳打、积厚成势。

春山可望，大道如虹。在绵延七千多公里的高速路网上，湖南高速集团正以品牌为画笔，勾勒“和美畅安、行稳致远”的时代画卷。

从“行业名片”到“资产王牌”，这条品牌之路正承载着国企担当与民生温度，向着远方不断延伸、持续绽放。

让品牌成为看得见的力量——这不仅是一句承诺，更是一场正在发生的深刻变革。而这场变革中，每一个你，都是不可或缺的光。