红网时刻新闻记者 杨淑华 长沙报道

消费作为拉动经济增长的主引擎，湖南如何以“十五五”规划为指引激活消费新动能？长沙推进国际消费中心城市环境建设，“新消费品牌湘军”又该如何做强做优？

湖南省“十五五”规划纲要明确提出，培育壮大新型消费、升级消费场景、完善消费生态，为全省消费高质量发展划定清晰路径。“十五五”时期，湖南消费提质升级该如何破题？

近日，红网时刻新闻记者专访了湖南师范大学商学院副院长、教授李红权。作为深耕金融与消费领域的专家，他结合规划部署与湖南发展实际，勾勒出一幅以消费赋能高质量发展、彰显湖湘特色的消费升级新图景。

湖南师范大学商学院副院长、教授李红权

告别“单点热闹”，消费升级要谋全域一盘棋

“过去谈消费升级，大家多盯着单个商圈、网红点位、特色门店，把消费增长寄托在局部热点上。”但在李红权看来，“十五五”时期的湖南消费，必须跳出这种单点繁荣的老思路，转向全域统筹、全链构建的新布局。

“湖南的消费场景眼下还是点状分布，长沙河东与河西、省内各市州之间缺少联动，形不成整体合力。”李红权坦言，消费要持久发力，不能只靠一时的网红热度，而是要把全省分散的消费资源串珠成链，打造省域一体化的消费格局。这样一来，消费的辐射范围更广、带动效应更强，才能从“局部火爆”转向“全域红火”，为消费增长筑牢长久根基。

在“十五五”规划中，消费被摆在了前所未有的重要位置，不再是单一的市场行为，而是贯穿经济循环、民生保障的核心环节。规划聚焦消费生态全链条打造，统筹传统消费与新兴消费、线下场景与数字体验，将消费场景构建、数字化消费、消费软环境建设一体谋划，让消费从满足基本需求，转向创造需求、带动产业、改善民生的综合载体。

“烟火气”里求实效，湖湘消费要打一场价值升级仗

长沙集聚200多个新消费品牌，夜经济、网红经济热度居高不下，湖南消费的人气与流量已稳居全国前列。但消费热度高不等于消费能级高，服务消费发展滞后、制造业与服务业融合不深、品牌附加值不足等问题，依旧制约着湖南从消费大省向消费强省迈进。

如何让消费流量变留量、人气变财气？李红权的答案是：消费发展模式必须来一场全面升级。

“现在不能再满足于做流量型消费、单品型消费，那样永远只能停留在消费表层。”李红权说，湖南是制造业大省，要深入推进消费品工业“增品种、提品质、创品牌”行动，推动消费创意设计与工业生产深度融合，把制造业的硬实力转化为消费产品的竞争力。文化创意产品、网络服务消费、特色快消品等融合业态，要成为服务消费升级的突破口，逐步补齐服务贸易发展滞后的短板。

湖南发展消费有着天然优势，长沙在全国高铁网络中的重要性已大幅提升，便捷的交通为汇聚消费客流提供了支撑；湖南开放包容、勇于创新的社会氛围，也孕育了蓬勃的新消费生态。想要擦亮“新消费品牌湘军”名片，就要精准把握年轻消费群体的需求潮流，保持产品创新活力，同时构建全媒体营销渠道，从供给与需求两端同步发力，让湖湘消费品牌从区域网红走向全国标杆。

激活“数字+文化”，以科创金融筑牢消费长效根基

李红权认为，数字经济是“十五五”时期湖南消费升级的核心抓手，也是区别于“十四五”的最大亮点。湖南在数字文博领域积淀深厚，全国博物馆文物数据汇聚湖南，通过360度立体数字技术、虚拟现实打造的沉浸式体验，远超实地参观的感受，这正是湖南数字消费的独特竞争力。

依托数字文博优势，运用人工智能、VR/AR等技术打造沉浸式、体验式消费新场景，能将“文化+科技”的特色优势转化为消费体验优势。同时抢抓北斗规模应用、人工智能等新兴产业机遇，推动新技术与消费业态结合，也能培育出更多消费增长新赛道。

作为金融领域专家，李红权特别指出，金融是湖南发展的短板，而金融又恰恰是产业和消费发展的“血液”。长沙正在打造全球研发中心城市、推进国际消费中心城市环境建设，应以此为契机，积极争创国家科创金融改革试验区，大力提升金融服务体系，加大对新消费、数字消费、两业融合项目的金融支持，引入“金融活水”助力中小微企业起步与发展。

消费升级的根本，是让老百姓敢消费、愿消费。李红权建议，要建立基于政务APP的24小时消费快速响应机制，及时化解消费纠纷、规范市场秩序；同时加大医疗、养老、教育等民生领域投入，完善社会保障体系，消除居民消费的后顾之忧。

在李红权看来，湖南消费的长远发展，既要依托区位、文化、产业的既有优势，也要补齐服务消费、金融支撑、全域协同的短板。摆脱对网红流量的依赖，构建全域协同、数字赋能、保障完善的消费生态，消费才能真正成为拉动湖南高质量发展的持久引擎。