红网时刻新闻8月22日讯（记者 戴丹）8月22日，以“光芒有你”为主题的2026年度实体电商行业峰会在长沙举行，吸引了来自食品生鲜、大健康、美妆护肤、服装服饰等多元赛道的超1000家品牌参会。与会嘉宾围绕实体+直播新模式、社区电商蓝海开发、信任经济重构等核心议题展开深度研讨。

互联网平台与线下实体店加速互融

多名重磅嘉宾现场分享了对行业的洞察与实践智慧，并达成行业发展共识：2026年，中国零售业正经历从“多快好省”的物理叠加，向“专精深透”的价值跃迁。随着互联网平台与线下实体店加速互融，“溯源做场景、门店做履约”的实体+直播模式已成为行业底层基础设施。与此同时，AI大模型正从辅助选品向重塑消费入口演进，推动零售业迈向“AI购物”的智能融合新阶段。在这一转型浪潮中，“社区电商”与“信任经济”成为峰会高频关键词。

“合规，是私域直播行稳致远的根基。”智善集团创始人王智，深耕私域直播与社区零售领域，在“私域流量+实体门店”融合模式上具有深厚实操经验。他表示，锦诺名品始终围绕“品质第一、会员至上”的核心理念构建全平台全流程合规管理体系，后续也将以透明规范的经营，坚持做长期主义者，推动行业高质量发展。

“产品是1，渠道是0。”康巴赫副总裁李杰分享了品牌的核心理念，引发广泛共鸣。他表示，康巴赫在技术研发上始终坚持高投入，拥有超500项专利，而技术壁垒决定了品牌在任何渠道都有定价权和话语权。线下实体是体验产品效果的“试金石”，线上则负责破圈传播，通过镜头展示真实的工厂、研发和公益，本质是“去中间商化”沟通。两者结合让消费者“看得见科技，摸得到品质”。

“在实体电商的生态里，单打独斗很难，关键是要把产业链上下游的企业、创业者、服务商聚合起来。”长沙市娄底商会会长毛中吾从跨界视角提出，重工业领域沉淀的产业链协同思维可赋能社区商业。未来将通过搭建数信平台为社区中小商户数字化赋能，依托商协会打造产业协同枢纽，推动社群新零售与“一刻钟生活圈”深度融合，带动行业走向“共赢共生”。

从“流量红利”到“信任红利”：实体电商价值逻辑重塑

本次在“社区电商”专题论坛中，与会品牌一致认为，安全合规、需求适配、情感共鸣是布局社区电商的三大核心准则。而在“信任经济”分论坛上，实体门店作为“破解线上所见非所得、降低退货率”的信任载体价值被重申。

峰会主办方表示，2026年是实体电商从“模式探索”走向“模式验证”的关键之年。在AI技术普惠、社区电商群体深度触网、消费者信任回归线下的多重趋势下，实体电商行业正迎来一轮以“品质、服务、信任”为核心的新增长周期。